Marketing jurídico: como o advogado pode se divulgar dentro da OAB

Advogado em escritório · marketing jurídico dentro da OAB

Muito advogado deixa de aparecer por medo de infringir a OAB. Mas a verdade é que dá, sim, pra fazer marketing jurídico dentro das regras, e com resultado. O Provimento 205/2021 modernizou a publicidade na advocacia e abriu espaço pro digital. O segredo está em entender o que pode, o que não pode e qual é o caminho mais seguro.

Importante: este conteúdo é uma orientação geral de marketing, não é orientação jurídica. As regras de publicidade da advocacia são definidas pela OAB (Provimento 205/2021 e Código de Ética), e estão em processo de revisão. Antes de publicar, consulte o provimento vigente e a sua seccional.

1. O que a OAB permite

Pelo Provimento 205/2021, a publicidade do advogado é permitida desde que seja informativa, moderada e discreta. Na prática, você pode estar nas redes sociais, produzir conteúdo educativo, escrever artigos, enviar newsletter com novidades jurídicas e até impulsionar publicações e fazer anúncios, contanto que o conteúdo seja informativo.

2. O que é proibido

Continua vedado o que "mercantiliza" a profissão: captação indevida de clientela, prometer ou garantir resultado, usar superlativos como "melhor advogado da cidade", divulgar honorários de forma aberta, oferecer "promoções" e apelar pro sensacionalismo. A régua é sempre a informação, nunca a persuasão comercial agressiva.

3. O caminho mais seguro: autoridade

Como a publicidade tem que ser informativa, o marketing de conteúdo é o caminho perfeito pro advogado. Explicar direitos, esclarecer dúvidas e comentar mudanças na lei constrói autoridade e confiança, exatamente o que faz o cliente certo procurar você, sem ferir nenhuma regra.

4. Uma presença profissional e correta

Perfil bem montado, foto profissional e uma bio informativa (com as suas áreas de atuação, sem superlativo e sem preço) já passam seriedade. Um perfil no Google ajuda quem procura advogado na sua cidade a te encontrar.

5. Constância vale mais que viralizar

Na advocacia, confiança se constrói no tempo. Aparecer com regularidade, sempre informando, vale muito mais que um post que "bomba". É a presença constante que mantém você lembrado quando a pessoa precisa.

6. Escolha um foco

Falar pra todo mundo enfraquece a mensagem. Se você atua com direito de família, trabalhista ou empresarial, deixe claro. Quem se identifica com a sua área confia mais em quem parece especialista no problema dele.

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Perguntas frequentes

Advogado pode fazer marketing nas redes sociais?

Pode. O Provimento 205/2021 da OAB permite a publicidade informativa e moderada, inclusive nas redes sociais e com impulsionamento. O que não pode é captar clientela de forma indevida, prometer resultado ou mercantilizar a profissão.

Advogado pode impulsionar post ou fazer anúncio?

Sim, o Provimento 205/2021 passou a permitir o impulsionamento e o tráfego pago, desde que o conteúdo seja informativo e respeite os limites éticos. Não pode ser publicidade mercantilista nem promessa de resultado.

O que a OAB proíbe no marketing do advogado?

Captação indevida de clientela, promessa ou garantia de resultado, mercantilização, uso de superlativos (como “melhor advogado”), divulgação aberta de honorários e promoções, e sensacionalismo. A publicidade deve ser informativa e discreta.

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