O que o advogado pode e não pode postar nas redes (OAB)

Na hora de postar, a dúvida do advogado é sempre a mesma: "isso pode?". Pra facilitar, reunimos um guia direto do que é permitido e do que é proibido na publicidade da advocacia, com base no Provimento 205/2021 da OAB. Use como um checklist rápido antes de publicar.

Importante: este conteúdo é uma orientação geral de marketing, não é orientação jurídica. As regras de publicidade da advocacia são definidas pela OAB (Provimento 205/2021 e Código de Ética), e estão em processo de revisão. Antes de publicar, consulte o provimento vigente e a sua seccional.

Pode postar

Conteúdo informativo e educativo: explicar direitos, tirar dúvidas, comentar mudanças na lei.
As suas áreas de atuação e títulos que você realmente possui (pós, especialização).
Artigos, participação em eventos, palestras e publicações.
Bastidores sóbrios do dia a dia profissional, mantendo a seriedade.
Informações de contato e localização do escritório.
Impulsionar conteúdo informativo, dentro da moderação.

Não pode postar

Prometer ou garantir resultado ("ganhe sua causa", "êxito garantido").
Captação indevida de clientela, principalmente abordando pessoas em vulnerabilidade.
Superlativos e comparações: "melhor advogado", "número 1", "líder".
Divulgar honorários abertamente ou oferecer "promoções" e descontos.
Expor casos e clientes identificáveis (fere o sigilo e mercantiliza).
Sensacionalismo e qualquer tom que banalize a profissão.

A régua pra decidir

Na dúvida, faça uma pergunta simples: este post informa ou vende? Se o objetivo é ensinar, esclarecer e informar, provavelmente está dentro das regras. Se o objetivo é "captar" com promessa, preço ou apelo, é melhor repensar. O marketing de conteúdo mantém você quase sempre do lado seguro.

Some autoridade, subtraia apelo

O melhor marketing jurídico é aquele que constrói autoridade pela informação. Quanto mais você ensina, mais confiança gera, e confiança é o que realmente contrata um advogado. Entenda como aplicar no Instagram.

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Perguntas frequentes

Advogado pode divulgar o valor da consulta ou dos honorários?

Não é recomendado. A divulgação aberta de honorários e a oferta de promoções são vistas como mercantilização da profissão e devem ser evitadas. O valor é tratado de forma reservada com o cliente.

Advogado pode postar depoimento de cliente?

É arriscado. Além do sigilo profissional, usar depoimento e caso de cliente pode configurar mercantilização e captação. Como regra, evite. Prefira conteúdo informativo sobre o tema, sem expor pessoas.

Advogado pode dizer que é especialista?

Pode informar as suas áreas de atuação e títulos que realmente possui (como pós-graduação). O que não pode é usar superlativos e comparações como “o melhor” ou “número 1”, que a OAB veda.

Se você está avaliando ajuda profissional, veja também Gestão de Instagram para advogados: como funciona?.