Google para advogados: como ser encontrado por quem precisa (com ética)

Quando alguém tem um problema jurídico, muitas vezes o primeiro passo é pesquisar no Google. Estar bem posicionado ali, de forma ética, é uma das melhores formas de o advogado ser encontrado por quem realmente precisa. Veja como.

Duas frentes no Google

Existem dois caminhos: aparecer na busca orgânica (por conteúdo e SEO) e aparecer no Perfil da Empresa no Google (o antigo Google Meu Negócio), que mostra o seu escritório no mapa. Os dois são permitidos, desde que a apresentação seja informativa e sóbria.

O Perfil da Empresa para o advogado

O advogado ou escritório pode ter um Perfil da Empresa no Google, informando nome, número de inscrição na OAB, áreas de atuação, endereço e contato, com moderação. Ele aparece no mapa quando alguém procura por advogado na região. Capriche em:

Nome correto e categoria "advogado" ou "escritório de advocacia".
Áreas de atuação apresentadas de forma informativa.
Contato e horário atualizados.
Fotos institucionais sóbrias.

Para o passo a passo do perfil, veja como usar o Google Meu Negócio.

Ética da OAB (Provimento 205/2021): a publicidade do advogado deve ser informativa e sóbria. É proibida a captação de clientela, a promessa de resultados, a mercantilização (descontos, promoções, expressões como "melhor advogado") e a divulgação de valores como oferta. Anúncio pago é permitido apenas para conteúdo informativo ou educativo, nunca para oferecer serviços a um caso específico. Na dúvida, consulte o Tribunal de Ética da sua seccional.

Cuidado com as avaliações

Avaliações no Google ajudam qualquer negócio, mas para o advogado exigem cautela. Evite estimular depoimentos que descrevam casos, prometam resultado ou identifiquem clientes, isso pode esbarrar na ética. Uma avaliação genérica sobre o atendimento é diferente de um relato de vitória em processo. Na dúvida, prefira construir autoridade por conteúdo.

SEO: aparecer por conteúdo

Escrever conteúdo informativo que responde às dúvidas do seu público (num blog ou site) faz você aparecer na busca de quem procura entender um direito. É a forma mais sólida e ética de ser encontrado, porque você chega informando, não oferecendo. Combine isso com o Perfil no Google e você cobre as duas pontas.

E o anúncio no Google?

É permitido, dentro das mesmas regras: impulsionar conteúdo informativo, nunca oferta de serviço a um caso. Veja tráfego pago para advogados. Para transformar quem te encontra em cliente de forma ética, veja como conseguir clientes sendo advogado.

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Perguntas frequentes

Advogado pode ter Perfil no Google (Google Meu Negócio)?

Pode. O escritório ou advogado pode ter um Perfil da Empresa no Google com nome, inscrição na OAB, áreas de atuação, endereço e contato, apresentados de forma informativa e sóbria, dentro das regras do Provimento 205/2021.

Advogado pode pedir avaliações no Google?

Com cautela. Avaliações genéricas sobre o atendimento são aceitáveis, mas evite depoimentos que descrevam casos, identifiquem clientes ou sugiram promessa de resultado, o que pode esbarrar na ética da OAB.

Como um advogado aparece no Google de forma ética?

Combinando conteúdo informativo (SEO) que responde dúvidas do público com um Perfil da Empresa completo e sóbrio. A apresentação deve sempre informar, nunca captar clientela ou prometer resultado.