A segmentação por região é o ajuste mais importante (e mais ignorado) do tráfego pago para negócio local. É o que decide se você fala com o vizinho que pode virar cliente ou queima dinheiro mostrando anúncio para gente que nunca vai até você.
Por que região é tudo no local
Não adianta ter 10 mil pessoas vendo o seu anúncio se elas moram em outro estado. Para negócio local, alcance sem localização é dinheiro jogado fora. O objetivo não é falar com muita gente, é falar com a gente certa, que está por perto.
As 3 formas de mirar a região
- Por cidade: ideal se você atende a cidade inteira ou recebe clientes de toda ela.
- Por bairro: útil em cidades grandes, para focar onde você realmente atende.
- Por raio (pino no mapa): você marca o seu endereço e escolhe um raio (por exemplo, 5 ou 10 km). Perfeito para comércio de bairro, salão, restaurante, clínica.
Cuidado com "morar" x "estar" no local
As plataformas deixam você escolher entre mostrar para quem mora na região ou para quem esteve recentemente ali (útil para pontos turísticos e comércio de rua movimentada). Para a maioria dos negócios locais, "quem mora ou está regularmente na região" é a opção mais segura.
Combine região com o básico
Depois da localização, ajuste faixa de idade e, no máximo, um interesse ligado ao seu ramo. Não empilhe filtros: público pequeno demais encarece o contato. No local, a localização já faz o trabalho pesado de qualificar.
Uma observação sobre políticas
Algumas categorias de anúncio (como as ligadas a moradia, emprego e crédito) têm regras específicas que podem limitar a segmentação. Se o seu negócio se enquadra em algo assim, confira as políticas vigentes da plataforma antes de subir a campanha.
Com a região certa, o resto do tráfego rende muito mais. Para o passo a passo completo do anúncio, veja como anunciar no Instagram para negócio local.
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Quero uma análise gratuita do meu InstagramPerguntas frequentes
Qual a melhor forma de segmentar um anúncio local?
Por cidade, por bairro ou por raio ao redor do seu endereço. Para comércio de bairro (salão, restaurante, clínica), o raio no mapa costuma ser o mais eficiente. Comece com um raio maior e vá apertando.
Devo mostrar o anúncio para quem mora ou para quem está na região?
Para a maioria dos negócios locais, o ideal é quem mora ou está regularmente na região. A opção de quem esteve recentemente ali é mais útil para pontos turísticos e ruas de grande movimento.
Segmentar demais atrapalha?
Sim. Empilhar muitos filtros deixa o público pequeno e encarece o contato. No negócio local, a localização já qualifica bastante, então mantenha o resto simples: região, idade e no máximo um interesse.