Antes e depois na estética: como postar dentro das regras

O antes e depois é a prova mais poderosa da estética, e também a que mais gera dúvida sobre o que pode. A resposta depende da sua formação, mas existem princípios comuns que mantêm você seguro. Veja como postar sem dor de cabeça.

Importante: este conteúdo é uma orientação geral de marketing, não é orientação jurídica. Na estética, as regras de publicidade variam conforme a sua formação (médico segue o CFM, biomédico o CFBM, enfermeiro o COFEN, esteticista tem regras próprias). Em todos os casos: use consentimento por escrito, não prometa resultado e não use filtro ou edição enganosa. Confirme com o seu conselho.

As regras variam por categoria

Médicos seguem o CFM (Resolução 2.336/2023): o antes e depois é permitido, mas de forma anonimizada, sem filtro ou edição, com finalidade educativa e sem promessa de resultado. Biomédicos seguem o CFBM (Resolução 330), que autoriza imagens de resultado mediante termo de consentimento. Esteticistas têm mais liberdade, mas devem usar consentimento e não enganar.

1. Sempre com consentimento por escrito

Antes de publicar qualquer imagem de cliente, tenha um termo de consentimento assinado. É exigência de vários conselhos e protege você juridicamente.

2. Sem filtro, sem edição, sem engano

As imagens devem ser fiéis: mesma luz, mesmo ângulo, sem photoshop nem filtro que altere o resultado. Manipular a foto engana o cliente e fere as regras.

3. Sem promessa de resultado

Cada organismo responde de um jeito. Deixe claro que os resultados variam e evite prometer um resultado específico. Mostre o caso, não uma garantia.

4. Prefira o enquadramento educativo

Explique o procedimento, as indicações e os cuidados junto da imagem. Um antes e depois com contexto educativo é mais seguro e mais convincente que uma foto solta.

5. Na dúvida, consulte o seu conselho

As regras mudam e variam por categoria. Sempre confirme com o conselho da sua profissão antes de adotar um padrão de publicação. Entenda o quadro geral em marketing para estética.

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Perguntas frequentes

Pode postar antes e depois de procedimento estético?

Depende da sua formação. Médicos seguem o CFM (permitido com regras: anonimizado, sem edição, educativo, sem promessa). Biomédicos seguem o CFBM (permitido com termo de consentimento). Esteticistas têm mais liberdade, mas devem usar consentimento e não enganar.

Preciso de autorização do cliente?

Sim, sempre. Use um termo de consentimento por escrito para publicar imagem, antes e depois ou depoimento. Além de exigência de vários conselhos, protege você juridicamente.

Posso usar filtro ou editar a foto de antes e depois?

Não. Filtro, edição e manipulação que alterem o resultado real são vedados e enganam o cliente. As imagens devem ser fiéis, nas mesmas condições de luz e ângulo.